为营造浓厚科研氛围，促进学术思想碰撞与跨方向交流，7月10日，买球赛十大平台运营管理科研团队在A704会议室召开学术研讨交流会，团队全体成员参会研讨。
本次研讨会由曹仙叶老师对其一篇工作论文进行分享汇报，就该论文的理论框架与研究设计向团队征求意见，为后续投稿完善思路。该研究基于情境聚焦理论，采集“好大夫在线”平台60912位医生的多源异构数据，运用Logit回归模型分析发现：患者认可、同伴亲社会行为及形象激励均显著正向影响在线医生的亲社会行为。职称等级在其中发挥关键调节作用——高职称医生更依赖患者认可这一“中心线索”驱动行为，而低职称医生则更易受同伴行为和平台激励等“外围信息”影响。
图1：买球赛十大平台运营管理科研团队专题研讨会现场
研讨中，团队围绕核心发现展开了热烈讨论。团队成员认为，患者认可对高职称医生的强驱动效应，可能与高职称医生更重视专业声誉积累、更依赖患者口碑维持市场地位有关；同伴行为的显著正向影响可能反映了平台内的“示范效应”或“竞争性模仿”机制；形象激励效应量相对较小，提示当前平台激励形式（如徽章、排名）的边际吸引力有限。此外，团队还就数据时效性、行为指标操作化及研究结论的稳健性等问题进行了交流，提出可采集近两年新数据以增强结论时效性，并引入面板数据分析追踪医生行为的动态变化。在理论层面，建议进一步引入平台制度环境作为宏观调节变量；在实践层面，探索将差异化信息展示策略从技术界面调整延伸至运营逻辑转型，推动平台从“流量导向”转向“价值导向”。
本次研讨会为团队成员提供了学术交流与思想碰撞的平台，有效拓宽了大家的研究视野。后续，运营管理科研团队将继续通过定期学术分享与专题研讨，持续提升团队整体科研水平，助力学院学科建设高质量发展。